Justo un año después de su fichaje como director general de AMKT, y una vez que concluya la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Marketing, cuya revisión ha sido uno de los focos de su trabajo en este tiempo —aunque no el único—, José Luis Arbeo dejará la dirección general de la asociación. Un paso que, indica, entra dentro de los planes previstos, pues asumió el cargo para liderar un proceso de revisión estratégica cuyos resultados son elogiados por la directiva de la asociación, como la definición de nuevos procesos de escucha al socio, la incorporación de la figura del socio estratégico, la mejora de los comités de expertos o la propia renovación de los Premios Nacionales de Marketing.