La inteligencia artificial es una herramienta que está remodelando todos los sectores, incluido el de la publicidad, por lo que es objeto de análisis y reflexión de estudios como el Monitor de IA 2025 de Ipsos. El informe, realizado a más de 23.000 personas en 30 mercados, analiza las actitudes y percepciones de la población sobre la IA, y deja ver una relación contradictoria con esta tecnología: aunque, de media, la mayoría afirma que la IA es emocionante (52%), también es mayoritaria la proporción de personas que afirma que les pone nerviosas (53%). España se encuentra alineada con esta tendencia global, con un 45 % de la población que siente entusiasmo por el uso de la IA y un 51 % que reconoce experimentar cierta inquietud.