La evolución del internet abierto prémium, el crecimiento de la inteligencia artificial y la exigencia de transparencia definen, según las previsiones de The Trade Desk, las tres grandes tendencias que marcarán el mercado de la publicidad digital durante el año 2026.
La demanda de entornos publicitarios de alta calidad seguirá creciendo. Plataformas como Disney, Spotify o Mediaset España están facilitando el acceso de los anunciantes a su inventario prémium, motivadas por la creciente preferencia de las marcas por aparecer junto a contenido editorial de calidad.
De acuerdo con los datos de The Trade Desk y PA Consulting, estos espacios generan un 30% más de intención de compra que los entornos no prémium, además de fortalecer la conexión emocional y la confianza del consumidor. Esto convierte a los medios prémium en una apuesta estratégica para maximizar el retorno de la inversión publicitaria en 2026.
IA: de promesa a herramienta esencial
La aplicación de la inteligencia artificial sobre grandes volúmenes de datos —como los generados por el retail o los derivados de los niveles de atención de los usuarios— está permitiendo a las marcas diseñar campañas más precisas y eficientes. Aunque la IA no es nueva para el sector, su adopción se está acelerando gracias al creciente interés por parte de los equipos de marketing.
Esta tendencia, se indica, anticipa un uso más proactivo de herramientas basadas en IA para reducir el desperdicio publicitario y demostrar resultados ante los responsables de negocio.
Más transparencia en la cadena de suministro
La presión por optimizar los presupuestos publicitarios está impulsando una transformación de la cadena de suministro. En este sentido, The Trade Desk señala que los anunciantes exigirán mayor claridad sobre el valor del inventario, lo que pondrá en jaque a intermediarios que operan en entornos poco transparentes.
La adopción de soluciones como OpenPath ya está mostrando resultados. Y es que, por ejemplo, un medio que integró esta herramienta logró multiplicar por siete sus impresiones servidas y aumentar en más del 25% sus ingresos.
