Marçal Moliné (1936) falleció ayer, según acaba de informar a Anuncios su familia. El velatorio se ha instalado en el Tanatori Sancho de Ávila, de Barcelona, en el que mañana tendrá lugar la ceremonia de despedida.
Con él se va una de las historias de la publicidad española más brillantes y comprometidas tanto con la creatividad como con la estrategia, la divulgación y la búsqueda de excelencia metodológica.
“Creativo, estratega, docente, conferenciante… cofundador de la mítica MMLB junto a Eddy Borsten, Joaquín Lorente y Miguel Montfort; pieza clave en agencias como Clarín, Tandem DDB o Bassat Ogilvy; Académico de Honor y CdeC de Honor (este último galardón compartido con Joaquín Lorente), Marçal Moliné es un profesional imprescindible en la historia de la publicidad española. También en la de Anuncios, con la que ha colaborado en múltiples ocasiones y en proyectos concretos como el coleccionable La fuerza de la publicidad (coeditado con Cinco Días) o la plataforma Crear Creativos, centrada en el mundo de la docencia y los jóvenes talentos”. Así comenzaba la introducción a un artículo publicado por Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria en Anuncios.com en 2022. Aquejado de Alzheimer, “un drama para una persona que precisamente se ha caracterizado por la brillantez de su cerebro”, reflexionaba Rodríguez en este artículo, Moliné llevaba años alejado de la profesión pero, según confesó el propio Rodríguez, conoció antes que los lectores de Anuncios el contenido de dicho artículo, escrito a rebufo de una visita efectuada por Rodríguez a Marçal y Malole, su mujer, y que remitió a esta revista “para que lo puedan leer más amigos que quieren y admiran a Marçal”, comentaba su autor.
Académico y CdeC de Honor
Marçal Moliné formó parte del primer grupo de Académicos de Honor que nombró la Academia de la Publicidad en 2009. Así recoge esta institución su biografía: “Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis. Pero la M de su apellido estará para siempre unida a las siglas de MMLB, agencia barcelonesa donde se gestó la nueva publicidad española. Fue después director creativo en otras dos grandes agencias Tandem DDB Barcelona y Bassat Ogilvy Madrid. Posteriormente, estuvo asociado con Publicis. Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor. Entre sus libros destacan dos La fuerza de la publicidad, un auténtico tratado [coeditado por Anuncios y Cinco Días, como se indicaba anteriormente] y Malicia para vender con marca. En ellos y en sus innumerables artículos, se han formado publicitarios de todo el mundo. Su curiosidad le ha llevado a exportar conclusiones de diferentes disciplinas científicas a la actividad publicitaria. Nadie como él ha dado solidez y método a la publicidad, conjuntando investigación y práctica”.
Su obsesión por la creatividad eficaz le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor
Ese mismo año, 2009, el CdeC hizo de su distinción de honor un homenaje a la agencia MMLB y a los cuatro profesionales que la fundaron: Joaquín Lorente, Marçal Moliné, Miguel Montfort y Eddy Borsten, con la concesión del CdeC de Honor, a estos dos últimos a título póstumo, y que recogieron Lorente y Moliné.
Con este galardón, señalaba el club de creatividad, "se premia la magnífica labor de la agencia y de sus fundadores y su contribución a la mejora de la publicidad y la comunicación española". Y recordaba la historia de esta agencia, nacida el 1 de septiembre de 1971."En el momento de nacer, los fundadores redactaron un manifiesto, dirigido a los anunciantes, publicitarios y medios españoles, que era toda una declaración de principios, fundamentalmente porque en él reivindicaban el valor de la creatividad y renunciaban al negocio de los medios. Lorente, Moliné, Montfort y Borsten convirtieron a esta agencia en la más creativa de la época, la primera que centró su actividad en la creatividad y que se preocupó de que la publicidad dejase de ser machacona y comenzase a resultar atractiva". También añadía que "MMLB fue además escuela de creativos y dio origen a una serie de agencias, entre las que destacó RCP, que compartían su ideario creativo. Algunas de las primeras campañas de MMLB que cosecharon éxitos fueron Paso a paso, copa a copa, del Toro de Osborne, o Un poco de Magno, es mucho.
