Las Jornadas de Publicidad Exterior arrancan hoy en Granada en un contexto especialmente favorable para el medio, marcado por el crecimiento de la inversión, la consolidación de su alcance y el impulso de la digitalización. En este escenario, Piedad Siegfried, presidenta de la sección de Publicidad Exterior de La Fede y directora comercial y de marketing de Exterior Plus, analiza las claves de esta nueva edición, el papel que ha adquirido exterior y los principales retos y oportunidades que marcarán su evolución.

ANUNCIOS. — Háblenos, por favor, de las principales novedades de esta edición, perspectivas de asistencia y, con respecto al programa, cómo se presentan las jornadas en cuanto a temas que se van a abordar.

Piedad Siegfried. — Esta edición se presenta especialmente ilusionante. El medio exterior atraviesa un momento muy positivo, tal y como reflejan todos los indicadores, por lo que confiamos en igualar o incluso superar la asistencia del año anterior. Granada, la ciudad elegida para este 2026, es, sin duda, un escenario excepcional que contribuirá a hacer de este encuentro una cita aún más atractiva y memorable. Con relación al programa, abordaremos temas de especial interés traducidos en casos donde la creatividad, la innovación, la digitalización y el impacto son protagonistas, permitiéndonos comprobar y descubrir la eficacia y versatilidad del medio. Además, incluirá alguna ponencia sorpresa pensada para inspirar, motivar y aportar una mirada diferente que enriquecerá la experiencia de los asistentes. Como en anteriores ediciones, también habrá espacio para el networking y el ocio, con distintas actividades diseñadas para fomentar el intercambio de ideas, fortalecer relaciones profesionales y por supuesto para disfrutar de la belleza de la ciudad andaluza.

A. — ¿Por qué hay que estar? ¿Qué no se pueden perder los asistentes?

P.S. — Desde hace más de treinta ediciones, las Jornadas de Publicidad Exterior son el foro anual imprescindible del medio en nuestro país. Anunciantes, agencias de medios, agencias creativas, empresas tecnológicas y agencias digitales, consultoras y la mayoría de exclusivistas del medio y, en definitiva, todos los profesionales de la industria tienen una cita ineludible con este encuentro anual, en el que se analizan tendencias y se exploran todas las claves que están marcando el presente y el futuro del sector. En un momento especialmente dulce para el medio exterior, las jornadas son clave para entender hacia dónde evoluciona el sector y cómo aprovechar todo su potencial.

A. — ¿Nos puede hacer una valoración general del medio?

P.S. — El medio exterior no solo crece, sino que lo hace por encima de la media del mercado, consolidándose como un soporte eficaz y cada vez más estratégico para anunciantes y marcas. Su alcance está demostrado, siendo en 2025 el segundo medio con mayor penetración en la población mayor de catorce años, según el EGM, con el 81,5% del total por delante de la televisión y solo por detrás de internet. El EGM señala que exterior tiene una altísima penetración en todas las edades y clases sociales.

Según el último estudio de InfoAdex, la publicidad exterior continúa consolidando su crecimiento en el mercado español. En 2025, la inversión en este medio alcanzó los 460,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 6,7% respecto al año anterior.

Se trata del tercer año consecutivo de crecimiento, tras los 406,7 millones registrados en 2023 y los 432 millones de 2024, lo que confirma la tendencia positiva del medio dentro de un contexto publicitario más irregular. Con una cuota del 7,3% sobre el total de medios controlados, el exterior se mantiene como el medio destacado en crecimiento porcentual.

Estos datos refuerzan el papel del medio exterior como uno de los soportes más dinámicos del sector, impulsado tanto por la recuperación de la movilidad como por el avance de su digitalización.

A. — ¿Cuál es la situación actual de la asociación (actividades, objetivos, en qué momento está y/o nuevos proyectos)?

P.S. — La Fede vive un momento de crecimiento y consolidación, reforzando su papel como punto de encuentro y voz del ecosistema publicitario y de marketing.

Este año, continuamos con una agenda muy activa que combina eventos de referencia como son las jornadas, la formación —con un foco claro en la inteligencia artificial— y proyectos de investigación que aportan mayor transparencia y conocimiento al sector, como el observatorio de concursos públicos o los estudios sobre inversión institucional.

Al mismo tiempo, seguimos ampliando nuestra red de colaboración con otras organizaciones y avanzando en iniciativas como la plataforma #ConcursosJustos que lanzamos el pasado año o proyectos cuyos objetivos son dar visibilidad al talento y también las buenas prácticas.

En el contexto en el que estamos inmersas todas las empresas del sector publicitario, el valor del asociacionismo se hace más evidente y necesario que nunca: formar parte de la Fede significa no sólo estar informado y acceder a formación y oportunidades, sino también formar parte de una comunidad que comparte conocimiento, suma fuerzas y gana capacidad de influencia. Trabajar de forma conjunta nos ayuda a crecer con mayor solidez, defender intereses comunes y construir un sector más fuerte, competitivo y conectado.