Exterior Plus da un paso más en la digitalización del medio exterior en España con el lanzamiento de la compra programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat. La iniciativa ha sido desarrollada en colaboración con Aena, Allianz y WPP Media.
La compañía pone así a disposición de anunciantes y agencias un inventario digital premium en aeropuertos, accesible a través de la plataforma SSP Broadsign Reach. Este sistema permite activar campañas en tiempo real, con segmentación avanzada y creatividades dinámicas, incorporando las capacidades propias del ecosistema programático.
Allianz inaugura la activación programática
Allianz se convierte en el primer anunciante en utilizar esta solución, de la mano de WPP Media. La compañía ha desplegado una campaña en Madrid y Barcelona optimizada en función de variables como terminales, franjas horarias o perfiles de audiencia. La acción forma parte de la campaña del seguro Allianz Hogar La valentía vive aquí, con la que la marca busca reforzar su presencia en ubicaciones de alto impacto y conectar con una audiencia cualificada.
“La compra programática en aeropuertos supone un salto cualitativo en nuestra propuesta de valor, al aportar flexibilidad y eficiencia en un entorno premium y de gran impacto para las marcas. Aena se ha consolidado como un referente internacional en innovación y en la aplicación de herramientas digitales que impulsan la eficiencia en la gestión aeroportuaria. Con este lanzamiento, abrimos juntos nuevas oportunidades para el negocio publicitario”, afirma en un comunicado Antonio Alonso, presidente de Exterior Plus.
Aeropuertos, entornos clave para el DOOH
El despliegue programático se apoya en el valor estratégico de los aeropuertos como espacios publicitarios. En 2025, Madrid-Barajas superó los 68 millones de pasajeros, mientras que Barcelona-El Prat alcanzó los 57 millones, consolidándose como hubs de gran relevancia en Europa. Estos entornos permiten trabajar con datos de alta calidad y construir audiencias en función de variables como flujos de pasajeros, destinos o temporalidad, lo que incrementa la eficacia de las campañas.
“Desde Aena celebramos la incorporación de la compra programática en el inventario de aeropuertos de Exterior Plus, una evolución natural hacia una publicidad más eficiente, segmentada y conectada con las nuevas formas de consumo. Esta iniciativa refuerza nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer a las marcas un entorno tecnológicamente avanzado en el que conectar con millones de viajeros cada año”, comenta por su parte la directora general comercial e inmobiliaria de Aena, María José Cuenda.
