La producción, como el resto de la industria publicitaria, se encuentra inmersa en una vorágine de transformación profunda. Crece, se reinventa y, al mismo tiempo, se enfrenta a nuevas (y no tan nuevas) tensiones en torno a los modelos de trabajo, los acuerdos con agencias y anunciantes, los plazos de pago, la diferenciación de las marcas y el papel de la creatividad en un entorno cada vez más condicionado por la tecnología. Sobre todo ello se ha hablado en el Foro de Anunciantes de la Semana del Cine Publicitario de Madrid, organizada por la APCP, en una jornada que cuyo germen ha estado en los argumentos por los que se debe trabajar con productoras independientes asociadas a la APCP.