Captar la atención ya no basta. En un ecosistema digital marcado por el consumo acelerado de contenidos y la fragmentación de las audiencias, las marcas necesitan hacerse entender en apenas unos segundos. En ese contexto, los memes han dejado de ser un simple recurso humorístico para convertirse en un lenguaje con valor estratégico para la comunicación de marca, de acuerdo con un análisis realizado por After.

Desde la agencia sostienen que la eficacia del meme reside en su capacidad para condensar contexto, humor, referencias culturales y participación en un formato breve, reconocible y fácilmente compartible. Su éxito depende, sin embargo, de comprender los códigos culturales y el momento en el que se utiliza, más que de seguir tendencias de forma automática.

Un lenguaje que exige contexto

El análisis advierte de que un meme no debe entenderse como un recurso para "hacer más fresca" una campaña, sino como una pieza de comunicación que requiere conocimiento del contexto, de la comunidad y del momento adecuado para generar conversación.

Como ejemplo, la agencia destaca Abril-Ahorral, campaña desarrollada para MediaMarkt, que reinterpretó el popular meme del "¿Abril? Cerral" para construir una propuesta publicitaria de la mano de Grison y Abril Zamora con presencia en televisión, medios digitales y redes sociales.

El informe también señala que el interés por los memes trasciende el ámbito del marketing. Diversos estudios académicos apuntan a que estos formatos funcionan como herramientas persuasivas al condensar mensajes complejos, activar conocimientos compartidos y favorecer la interacción entre comunidades digitales.

After observa, además, que el fenómeno ha traspasado las redes sociales. Tiendas especializadas comercializan ya productos inspirados en memes, sustituyendo el recuerdo turístico tradicional por referencias nacidas en internet. Para la agencia, esta evolución demuestra que los códigos virales también son capaces de generar memoria cultural y convertirse en elementos reconocibles fuera del entorno digital.

Cinco aprendizajes para las marcas

En un escenario en el que, según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, el 86% de los internautas españoles utiliza redes sociales y el entretenimiento se consolida como uno de los principales motivos de uso, After identifica cinco recomendaciones para integrar los memes en la estrategia de comunicación.

• Comprender el contexto antes de participar en una conversación.
• Priorizar el criterio sobre la velocidad.
• Adaptar el lenguaje a la personalidad de la marca.
• Aportar una interpretación propia en lugar de replicar tendencias.
• Saber cuándo es preferible no intervenir.

La agencia concluye que el verdadero reto no consiste en intentar ser divertida, sino en demostrar criterio, coherencia y capacidad para interpretar los códigos culturales con los que interactúan las audiencias.