¿Cuáles son las principales tendencias que definen hoy las vacaciones de los españoles? AIMC Marcas, el estudio elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), basado en alrededor de 10.000 entrevistas, analiza cómo han cambiado los hábitos de vacaciones de los españoles desde 2003.
El estudio hace diez paradas en esta evolución:
Más viajes
En 2025, el 76,4% de los españoles disfrutó de vacaciones fuera de su hogar, el dato más elevado de toda la serie histórica de AIMC Marcas. Esta cifra supone 13 puntos porcentuales más que en 2003, primer año del estudio; 8,6 puntos más que en 2010 y 11 puntos por encima de 2020, marcado por las restricciones derivadas de la pandemia.
Destinos internacionales
Aunque España continúa siendo el principal destino vacacional para los españoles: en 2025, el 95,8% de quienes salieron de vacaciones eligió en algún momento un destino nacional, una cifra que apenas ha variado respecto a la tendencia observada tradicionalmente, sin embargo, los viajes internacionales ganan protagonismo entre los ciudadanos españoles. En 2025, el 41% de las personas que disfrutaron de vacaciones visitó algún destino en el extranjero, lo que se traduce en que el 31,5% del total de españoles realizó al menos un viaje internacional de vacaciones durante el último año. Se trata de un dato que triplica el registrado en 2003 y que es un 63% superior al de 2010, consolidando el creciente interés por viajar fuera de nuestras fronteras.
Más días y más escapadas
En 2025, los españoles disfrutaron de 16,6 días de vacaciones fuera de casa de media, el valor más alto de toda la serie histórica de AIMC Marcas. La media alcanza 3,8 escapadas anuales entre quienes salen de vacaciones, lo que supone también un récord en positivo en la serie histórica.
Pero, más cortas
No obstante, aunque viajamos más veces y acumulamos más días de vacaciones a lo largo del año, cada salida es, de media, más corta. En 2025, la duración media de cada viaje se situó en 4,4 días, el dato más bajo de toda la serie histórica, igualando el registrado en 2024. Si se compara con 2015, año en el que las escapadas alcanzaban su mayor duración media, cada viaje es actualmente un día más corto.
En familia
Los viajes en familia continúan siendo la forma más habitual de disfrutar de las vacaciones entre los españoles. En 2025, el 44,1% de la población realizó al menos un viaje familiar, el porcentaje más elevado desde que AIMC Marcas analiza este indicador. Los viajes en pareja (el 35%), siguen siendo la segunda opción más frecuente, aunque pierden peso relativo frente a los viajes en familia, ampliándose la diferencia entre ambas modalidades hasta los 9,1 puntos porcentuales. Por otra parte, aunque continúa siendo una opción minoritaria, los viajes en solitario son los que más crecen respecto a 2010. En 2025, el 8% de los españoles viajó solo, un 50% más respecto a hace quince años y el valor más alto de toda la serie.
En coche (propio o de alquiler), tren o avión
El coche propio se mantiene como el principal medio de transporte para las vacaciones, elegido por el 49,3% de los españoles. No obstante, su crecimiento es más moderado que el de otros medios de transporte. Influido por el aumento de los viajes internacionales, el avión como medio de transporte para las vacaciones alcanza una penetración del 28,5% en 2025, un 30% superior a la registrada en 2010. El uso del tren también aumenta. En 2025 se duplicó el dato registrado en 2020. Asimismo, el coche de alquiler crece entre las preferencias, utilizado por el 8,1% de los españoles, cifra que es casi cinco veces superior a la de 2010.
Vacaciones urbanas
Si bien la playa sigue siendo el destino preferido por los españoles para disfrutar de sus vacaciones, con una penetración del 37,2%, la urbanitas crecen y su peso en 2025 duplicó el registrado en 2010, alcanzando ya el 33,8%. A distancia están los que optan por hacer turismo rural: el 12,8%.
Turismo de experiencia
Aunque estar con la familia (38,9%), relajarse/no hacer nada (35,6%) y visitar monumentos/museos… (28,7%) siguen siendo las actividades preferidas por los españoles en sus vacaciones, respecto a 2010 han ido ganando peso otras experiencias como descubrir la cocina local (20,9%), y realizar actividades de aventura (14,9%), duplicando ambas su presencia.
Estacionalidad en entredicho
El informe confirma también que la estacionalidad de las vacaciones continúa reduciéndose. Si en 2010 la mayoría de los españoles concentraba sus viajes durante las vacaciones escolares (41,3%, frente al 37% fuera de ese periodo), la tendencia comenzó a invertirse en 2018. En 2025, ambos indicadores alcanzan su máximo histórico, aunque las vacaciones fuera del calendario escolar (49,5%) superan por primera vez con claridad a las realizadas durante las vacaciones escolares (46,0%), reflejando una distribución más equilibrada de los viajes a lo largo del año.
Volver a la agencia
En 2025, el 59,3% de los españoles organizó sus viajes por su cuenta, un dato que representa un crecimiento del 33% respecto a 2010. No obstante, AIMC Marcas refleja que, en los últimos años, se ha producido una recuperación de las agencias de viaje. Tras el mínimo registrado durante la pandemia, el 28% de los españoles recurrió a una agencia para organizar alguno de sus viajes en 2025, 6,6 puntos más que en 2020. Este crecimiento podría estar relacionado tanto con el auge de los viajes internacionales como con la adaptación digital de las propias agencias, que han ampliado sus servicios y facilitan la planificación de destinos cada vez más diversos, explican.
