Dijo Bernard Shaw, autor entre otras obras de Pigmalión y Hombre y superhombre, que “dejamos de jugar porque envejecemos; y envejecemos porque dejamos de jugar”. No sabemos si el dramaturgo irlandés tenía o no razón, pero está claro que hay una generación de adultos que ha decidido plantarle cara al tiempo. Este sector abraza sin pudor estéticas y hábitos tradicionalmente asociados a la infancia. Son ese grupo de la sociedad al que se ha bautizado como kidult y que integra el juego como un estilo de vida. “El juego es un instinto del ser humano, pero se ve anegado por las obligaciones que va asumiendo el adulto cuando crece: los estudios, el trabajo, las responsabilidades familiares… Pero en un momento en el que prestamos tanta atención al bienestar emocional, se ha redescubierto el poder del juego para conectar con uno mismo, en una especie de mindfulness lúdico, pero también con amigos y familiares…”, comenta Maite Francés, directora de marketing y comunicación de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. “El juego constituye una excelente terapia de evasión, de concentración y cada vez son más las investigaciones que señalan sus excelentes resultados para el mantenimiento de las funciones cognitivas en personas de edad más avanzada… y si, además, jugar es una fuente de felicidad, ¿qué más se le puede pedir?”, añade. Este nuevo consumidor no responde a un patrón único.  En palabras de Maite Francés, no se puede hablar de un perfil único, sino que habría tantos perfiles como estilos de vida y preferencias existan. “Hace unos años se englobaba bajo este término a adultos de la generación X o baby boomers, pero ahora hablamos de un público más amplio, con ingresos propios y que disfruta de estos productos en su tiempo libre”. Además, esta tendencia está profundamente ligada al contexto actual: “Está muy conectada con el sentido de la inmediatez, con este querer disfrutar del carpe diem… Dado que el futuro es incierto y el entorno más VUCA (Volatilidad, Incertidumbre, Complejidad y Ambigüedad) que nunca, seamos felices mientras podamos, y qué mejor forma que hacerlo a través del juego”, agrega.