Nateevo ha nombrado a Pedro Latasa nuevo CEO de la compañía. El directivo, que fundó la consultora de marketing, tecnología y transformación digital en 2011, y la dirigió hasta el pasado año, regresa ahora para liderar un proyecto a largo plazo alineado con la estrategia del grupo VASS.
Tras la salida de Latasa en 2025, Daniel Infante asumió el cargo de executive director de Nateevo, bajo el liderazgo de Miguel Ángel Ariza, managing director de Iberia y South Latam de VASS.
La compañía, se indica, incorpora la inteligencia artificial como una capa transversal en su propuesta de servicios, que abarca estrategia, marketing, creatividad, experiencia de usuario, data intelligence, branding y tecnología. Según ha informado Nateevo, este enfoque busca acompañar a las empresas en la adopción de esta tecnología aplicada a sus negocios y marcas.
El nombramiento coincide con la reciente incorporación de Paco Bermúdez como CEO global de VASS. Ambas compañías comparten una hoja de ruta centrada en integrar tecnología, datos, inteligencia artificial y talento en los procesos de transformación digital de sus clientes.
“Regreso a Nateevo con la ilusión de seguir el mismo rumbo que estamos marcando como grupo, combinando creatividad, estrategia y tecnología con la Inteligencia Artificial para generar impacto real en nuestros clientes, y cuidando, como siempre, de las personas y los equipos”, ha señalado Latasa.
Antes de asumir de nuevo la dirección de Nateevo, Latasa fue fundador y CEO de VdSHOP, una solución de comercio electrónico con presencia en marketplaces internacionales. Cuenta con más de quince años de experiencia en la dirección de proyectos vinculados al ecosistema digital.
Por su parte, Paco Bermúdez ha destacado que el regreso de Latasa supone “un paso más” en la hoja de ruta del grupo, en la que la inteligencia artificial aplicada al negocio figura como una prioridad compartida.
