La Asociación de Medios, AM, a través de un comunicado, defiende el papel de la AIMC como punto de encuentro de los principales agentes del mercado: medios, agencias y anunciantes, y de EGM, su principal producto. Esta iniciativa surge a raíz de la crítica "radical y sin rigor técnico" vertida contra este estudio y sus gestores desde algunos medios, situación que, señalan, "enrarece el ambiente". Con ello, la AM defiende de forma "firme y explícita" el modelo de investigación desarrollado por la AIMC.