Arena Media será la responsable de la gestión de las cuentas de medios de las marcas Seat, Volkswagen, Audi y Skoda, tras la resolución del concurso convocado por el grupo Volkswagen-Audi el pasado mes de octubre. Desde el año 2000, la cuenta de medios del grupo estaba en manos de Initiative Media. Esta úlitma no ha participado en este proceso de selección, en el que, además de Arena, lo han hecho Zenith Media, Starcom y Mediacom. Durante el pasado año, el anunciante manejó un presupuesto publicitario en torno a 80 millones de euros y ocupó el tercer puesto entre los mayores grupos inversores del país.