La Once ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria para reactivar la venta del Cuponazo de los viernes. Con un presupuesto de 3,6 millones de euros, la acción se desarrolla desde principios de mes en televisión, radio e internet.
El trabajo ha sido diseñado por Bassat Ogilvy, que fue seleccionada tras la consulta al pool de agencias de la organización, en el que también están Delvico y McCann Erickson.
La estrategia creativa está centrada en la idea de que frente a situaciones complicadas la mejor salida es un buen pelotazo de millones, como el del Cuponazo de la Once. El claim Todos los viernes, pelotazo resume la filosofía que se pretende transmitir este trabajo.