Tras un proceso de selección de agencia, Endesa ha confiado a McCann Erickson y a SCPF sus acciones de comunicación institucional, a las que destinará a lo largo de este año entre 15 y 20 millones de euros. A raíz de este concurso, las dos agencias han decidido formar un “equipo integrado de élite” que estará liderado por Toni Segarra y Leandro Raposo, máximos responsables creativos de SCPF y McCann Erickson, respectivamente. Según ha podido saber Anuncios, este grupo de profesionales no trabajará en exclusiva para Endesa, sino que estará abierto a colaborar también con otros clientes que así lo requieran.
En el concurso también participaron inicialmente Tapsa, responsable hasta ahora de esta parte de la cuenta de la compañía eléctrica—se desconoce si la comunicación de producto seguirá en manos de esta agencia—, y Saatchi & Saatchi, que maneja la publicidad de la eléctrica italiana Enel. Se da la circunstancia de que McCann Erickson es la agencia que trabaja con Acciona, el holding de empresas que junto a Enel compró el pasado año Endesa, tras iniciar un proceso de OPA sobre la compañía.
Por otra parte, Endesa resolverá hoy mismo otro concurso celebrado para su cuenta de medios, en el que participan Carat, Universal McCann, Ymedia y, la hasta ahora responsable de la cuenta, CICM.