Editorial 1235. Integración y asociaciones

El término integración, que empieza a estar un poco gastado (el sector va necesitando un nuevo mantra al que agarrarse para los próximos meses), resulta adecuado desde varios puntos de vista a la hora de presentar los argumentos de este artículo editorial. La integración, muy impulsada por la revolución tecnológica y la renovación del panorama de medios, se ha impuesto como necesidad en la estrategia de comunicación comercial de los anunciantes y, como es lógico, todo el corpus de proveedores de este tipo de servicios se ha puesto en movimiento par tratar de atender y de satisfacer esa demanda. En unos caso esa oferta integrada o integradora queda en un mero planteamiento teórico bienintencionado, y en otros, quizá los menos, se convierte en realidad. Sea como fuere, este interés de la industria por aquilatar su oferta a la demanda de integración de disciplinas hace que las fronteras entre un tipo de agencias y otros, que hasta no hace mucho estaban razonablemente claras, empiecen a difuminarse, sin que se quiera decir con ello, ni de lejos que hayan desaparecido ni que, al menos en un futuro previsible, vayan a desaparecer del todo. Pero el camino está empezado y en este sentido es significativa la iniciativa de la hasta hace unas semanas […]