El término integración, que empieza a estar un poco gastado (el sector va necesitando un nuevo mantra al que agarrarse para los próximos meses), resulta adecuado desde varios puntos de vista a la hora de presentar los argumentos de este artículo editorial. La integración, muy impulsada por la revolución tecnológica y la renovación del panorama de medios, se ha impuesto como necesidad en la estrategia de comunicación comercial de los anunciantes y, como es lógico, todo el corpus de proveedores de este tipo de servicios se ha puesto en movimiento par tratar de atender y de satisfacer esa demanda. En unos caso esa oferta integrada o integradora queda en un mero planteamiento teórico bienintencionado, y en otros, quizá los menos, se convierte en realidad.