WPP nombra responsable para la agencia de Dell

El grupo WPP ha contratado a Torrence Boon para que ocupe el puesto de consejero delegado de la agencia que el grupo está montando para dar servicio a la compañía informática Dell. Boon era hasta ahora presidente de la compañía de servicios de comunicación interactiva Digitas, propiedad de Publicis. La creación de esta agencia es producto de la adjudicación a WPP de la cuenta mundial de Dell, que se produjo hace cinco meses. La asignación es por tres años, tiene un volumen aproximado de de 3.000 millones de euros y se hizo con la condición de que WPP creara para Dell una agencia nueva a medida que le diera al cliente todos los servicios de comunicación que éste requiere. La agencia se llama provisionalmente Proyecto Da Vinci. El nombre propuesto por WPP para la misma, Synarchy, que hace referencia a un sistema político utópico que se predicó en el siglo XVIII, ha generado mucha polémica pues fue un término utilizado por los nazis para explicar y justificar el sistema de gobierno en la Francia ocupada.