El pesimismo se apodera del mercado británico

El negocio publicitario británico muestra su peor cara desde 2000. Al menos este es el diagnóstico que revela la encuesta Bellwether que elabora trimestralmente Institute of Practitioners in Advertising (IPA), después de que cerca de la mitad de los anunciantes planee recortar su presupuesto de marketing en 2009. Los síntomas son preocupantes dado que por primera vez desde que IPA emprendiera hace nueve años esta investigación, la inversión inicial al comienzo de un ejercicio es inferior al precedente. El 45% de las compañías confirma que tiene previsto aplicar recortes en comparación al año anterior, mientras que el 20% prevé un incremento. Los resultados de Bellwether indican cómo en los últimos tres meses de 2008 se aplicó el mayor recorte detectado hasta el momento. Se trata del quinto trimestre consecutivo de descensos, prueba de las serias dificultades por las que atraviesa el mercado en Reino Unido. Tan sólo el 7% de las empresas incrementaron su presupuesto en la recta final del pasado año, lo que contrasta con el 49% que hizo lo contrario.