• Editorial | Medios

    Editorial del número 1267: Medios, crisis y publicidad/1

    A estas alturas no descubrimos a nadie que el eslabón de la cadena publicitaria más afectado por la crisis no va a ser la agencia, ni el anunciante, sino el medio. Y bajo ese epígrafe, unos medios lo serán más...

  • A estas alturas no descubrimos a nadie que el eslabón de la cadena publicitaria más afectado por la crisis no va a ser la agencia, ni el anunciante, sino el medio. Y bajo ese epígrafe, unos medios lo serán más que otros. El asunto es especialmente grave en el caso de los diarios en general (y aun más en el de los nacionales) porque suman dos crisis, la estructural y la publicitaria. La estructural se viene arrastrando de lejos y tiene que ver con los hábitos de lectura de los jóvenes y, desde hace menos tiempo, con la necesidad de estar en dos frentes simultáneamente: el papel e internet. En su aspecto publicitario la crisis está siendo para ellos extraordinariamente agresiva. Hay una parte explicable por el hecho de que sus sectores más fieles son los más afectados por la situación, como pueden ser el financiero o la construcción. Y, además, se trata de sectores que no son tan dependientes de su marketing publicitario como pueden serlo aquellos más aficionados a la televisión o la radio: alimentación, distribución, limpieza…gran consumo en general. Pero otra parte de su descenso es tan difícil de explicar que debería ser analizada seriamente para encontrar la raíz. Vayamos a la crisis estructural. Algunos diarios españoles […]

      • Autor
      • Redacción

Artículos relacionados