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    Alfonso Rodés habla en Davos sobre marcas, consumidores y crisis

    Las relaciones entre marcas y consumidores, la crisis y el medio ambiente fueron los temas que centraron las declaraciones en la cumbre de Davos de Alfonso Rodés. El consejero delegado mundial de Havas Media...

  • Las relaciones entre marcas y consumidores, la crisis y el medio ambiente fueron los temas que centraron las declaraciones en la cumbre de Davos de Alfonso Rodés. El consejero delegado mundial de Havas Media participó en la mesa redonda titulada The emerging market investors. Reproducimos a continuación alguna de sus manifestaciones, remitidas en una nota de su compañía:  “En tiempos de crisis la comunicación y el diálogo se convierten en elementos todavía más importantes. No se trata sólo de hablar a los consumidores. Gobiernos y marcas deben basar sus mensajes en los principios de prácticas responsables, sostenibilidad y justicia social. Los consumidores van a volver la vista hacia estos valores y las marcas que no comuniquen principios en esta línea sufrirán”.  “La recesión es para unos un gran problema y para otros una oportunidad. Es necesaria la inversión en investigación acerca del comportamiento de los consumidores para detectar esas oportunidades”. “En comparación con la recesión de 2001, existen más oportunidades para utilizar los medios, para crear relaciones positivas entre marcas y consumidores”. “Las marcas debería centrarse en los aspectos tácticos de la inversión en medios, donde se puede lograr ahorrar cantidades significativas”. “No son los gobiernos quienes pueden influir en la confianza del consumidor y en su gasto. Mientras continúe […]

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