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    Editorial 1307. La comunicación, ausente en el nuevo modelo

    Sostenibilidad no está en el diccionario. Esperamos que no tarde en llegar a él porque es un adjetivo sustantivado que nos hace mucha falta a periodistas, comentaristas y sobre todo, a políticos, dada la...

  • Sostenibilidad no está en el diccionario. Esperamos que no tarde en llegar a él porque es un adjetivo sustantivado que nos hace mucha falta a periodistas, comentaristas y sobre todo, a políticos, dada la capacidad de éstos para coger al vuelo los términos de moda. El asunto es que vamos a tener una ley para promover la economía sostenible, que bajo ese equívoco nombre tiene como objetivo facilitar la transición al famoso nuevo modelo de la economía española, enmarcando una apuesta de aquí al año 2020, plazo que, aunque optimista, por una vez no parece disparatado. Muchos de los cambios legislativos que pretende tienen la sana intención de hacer más eficiente nuestro mercado bien desde el punto de vista administrativo, bien de las relaciones entre compañías, insistiendo por ejemplo en la demora en los pagos. Todo eso parece loable pero, una vez más, vemos que en todo ese entramado el aspecto de la comunicación comercial se ignora olímpicamente. En la idea de eficiencia de la actividad empresarial que tienen los políticos no ha entrado históricamente la comunicación comercial. Es un problema que parece se perpetuará. Cuando se habla de publicidad y comunicación, la actitud del legislador ha sido y es la de acometer la limitación de un hecho molesto o […]

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