La Once ha seleccionado la propuesta de JWT Delvico para su nueva campaña del cupón diario, a la que destinará una inversión de 3 millones de euros en su primera fase. La agencia ha sido seleccionada tras un concurso en el que también compitieron Bassat Ogilvy, integrante junto a la ganadora del pool de agencias de la organización, y Contrapunto, que participó en calidad de invitada, según han informado fuentes de la Once.
La campaña se difundirá en dos olas, febrero y septiembre, con la colaboración de Carat en la gestión de medios. La primera fase se desarrollará en televisión, radio e internet, a partir del próximo 7 de febrero. La agencia prepara tres spots con la productora Got Films y bajo la dirección del realizador Lemon.
La campaña, según ha explicado a Anuncios, Antonio Mayor, director comunicación e imagen de la Once, supondrá un cambio en la comunicación habitual del cupón diario. "La labor social de la institución se verá reflejada de forma original a través de las situaciones de diferentes afiliados a la Once", ha explicado.
La anterior campaña del cupón diario fue diseñada también por JWT Delvico.