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    Editorial Anuncios 1318: Medición de la audiencia digital

    Coincidiendo con la celebración del Seminario de Televisión de AEDEMO, la cita anual en la que se encuentran los principales interesados en la medición de los medios, comenzó a difundirse una información que...

  • Coincidiendo con la celebración del Seminario de Televisión de AEDEMO, la cita anual en la que se encuentran los principales interesados en la medición de los medios, comenzó a difundirse una información que afectaba directamente a la credibilidad del panel Net View de Nielsen. ¿Coincidencia? Es posible. Esta tan oportuna información, venía a lanzar una sombra muy negra sobre el instrumento de medición de medios on line que tiene un mayor predicamento en nuestro mercado, en concreto sobre la forma de reclutamiento de panelistas. Una sombra probablemente desmesurada pero que los miembros que representan a la industria en el Consejo de Mediciones de Nielsen deberán despejar cuanto antes y, si fuera preciso, confirmar que se han tomado las medidas oportunas para despejar estas u otras dudas. Dicho esto, conviene alejarse un par de pasos para tomar perspectiva. Desde siempre, y no sólo en España, los instrumentos de medida de la audiencia de medios han sido objeto de controversia. Especialmente aquellos que tiene como base la demoscopia (encuestas y paneles) son instrumentos sumamente delicados y vulnerables. Ecotel (primer panel de audimetría) en su día fue objeto de un ataque demoledor por un diario (la publicación de su panel completo) en un tiempo en el que la aparición de las privadas empezaba […]

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