Coincidiendo con la designación por parte de la ONU de 2010 como el Año de la Diversidad Biológica, la Comisión Europea ha iniciado una campaña dirigida a concienciar al público de la necesidad de detener la pérdida de biodiversidad en la Unión Europea. Diseñada por Ogilvy Bruselas, la acción, a la que se destinará una inversión de 5 millones de euros, presenta el problema a través una web, www.todossomosparte.eu, un viral, acciones de relaciones públicas, arte callejero y medios impresos. El principal objetivo será mostrar a los ciudadanos las verdaderas implicaciones que estas pérdidas tendrán en su vida cotidiana y animarles a que con sus acciones y decisiones concretas contribuyan a proteger la biodiversidad.
La inserción en medios corre a cargo de Media Consulta. La campaña, cuyo lema es lema "Biodiversidad. Todos somos parte”, fue asignada tras un concurso público el año pasado en el que participaron varias agencias.