Los últimos meses están siendo testigos de un creciente interés por la aplicación de la neurociencia a las técnicas de investigación, y las empresas de este sector van incorporando esta práctica a su oferta. La última, según una información que publica Adweek, ha sido Millward Brown, filial de TNS, que se ha asociado para ello, después de un largo periodo de pruebas, a la empresa especializada EmSense. Millward Brown sumará así los pretests basados en técnicas neurocientíficas su oferta más tradicional de investigación. TNS, otra empresa de investigación de WPP, dispone desde hace varios meses de una unidad similar, cuya máxima responsable internacional es la española Cristina de Balanzó.