Los videos online son más efectivos que los anuncios de televisión en varios parámetros publicitarios básicos, según una investigación de Nielsen y Microsoft que cita Media Daily News. La publicación señala que estas conclusiones corroboran las de otros trabajos similares. Así, la investigación citada señala que el video online consigue un 65% de recuerdo general, frente al 42% del spot; un 50% de recuerdo de marca, frente al 28% de los spots; en recuerdo de mensaje, los porcentajes respectivos son el 39% y el 21%; y en agrado, 26% frente a 14%. El trabajó consistió en la compilación de resultados de investigaciones que comprendías 14.000 encuestas sobre 238 marcas, 412 productos y 951 piezas publicitarias.