El grupo WPP ha apoyado con una participación cercaba al 50% el lanzamiento de Trae Worldwide, una nueva agencia puesta en marcha por ex directivos de agencias de Omnicom (TBWA y Gooby Silverstein) y Publicis (Vivaki y Razorfish). La nueva agencia, que tiene su sede en Londres y un centro de desarrollo tecnológico en Seattle, pretende combinar de manera innovadora la tecnología, los recursos de la comunicación digital y la publicidad tradicional. La agencia ha hecho públicos sus planes de crear una red internacional lo más pronto posible y planea ofrecer conocimiento sobre el comportamiento del consumidor a través de herramientas creadas a medida por el equipo tecnológico, que se combinarán con las bases de datos y conocimiento de Kantar, unidad de investigación de WPP, para ofrecer a los clientes un servicio diferenciado.