IAB Spain ha hecho público en un comunicado su disconformidad con el dictamen elaborado por las agencias europeas de protección de datos respecto a la inclusión de un consentimiento expreso del usuario cuando se vayan a usar cookies en su navegador, dentro de la Directiva europea que regula esta actividad y que deberá trasladarse a los disintos estados miembros en el plazo de un año. Aunque el documento de las autoridades europeas de protección de datos, IAB Spain considera que es necesario establecer un debate con los órganos reguladores para que éstos oigan a todas las partes relacionadas con la industria digital. En su comunicado, IAB Spain recuerda que, en contra de lo que se indica en el informe de las agencias de protección de datos, las cookies no identifican individuos, salvo autorización expresa de éstos, sino equipos. La voluntad de la organización es hacerse oir por los legisladores ya que, tener en cuenta estas recomendaciones, podría suponer un gran perjuicio para la industria digital pues, "las cookies, utilizadas en Internet para ofrecer al usuario contenidos y publicidad acorde a sus intereses, son vitales no sólo desde el punto de vista del marketing, sino también para mejorar la navegación de los internautas en las páginas web".