Facebook ha creado en su página una nueva funcionalidad que trata de solucionar lo que el fundador de la compañía, Mark Zuckerberg, ha denominado el mayor problema de las redes sociales, según recoge Advertising Age: cómo compartir información con un grupo específico de gente. La funcionalidad se llama Grupos y permite a los usuarios segmentar a sus amigos mediante la formación de grupos específicos en función de cualquier criterio que les resulte interesante. la persona forma el grupo y luiego invita a sus amigos a unirse. ëstos a su vez, pueden invitar asus amigos correspondientes. El tipo de segmentación que se genera puede ser, obviamente, de gran interés para los anunciantes, aunque por ahora Facebook no planea crear aplicaciones publicitarias específicas para esta funcionalidad.