Ivan Pollard, socio de la prestigiosa agencia británica Nkaed, ha sido fichado por Coca Cola para ocupar la posición de vicepresidente responsable de conexiones globales, cargo en el que, según señala la revista Advertising Age, tendrá bajo su responsabilidad las estartegias para contactar y enganchar a los consumidores a través de medios pagados, propios, conseguidos y compartidos. La incorporación de Pollard, que ha tarbajado para Coca-Cola durante varios años en Naked, forma parte de una reestructuración del área mundial de marketing de la compañía de refrescos. La reestructuración trata de eliminar fronteras entre departamentos y poner menos énfasis en los medios pagados, es decir, en la publicidad tradicional. La organización girará ahora, según AdAge, alrededor de los conceptos de contenidos, conexiones e integración. La máxima responsable del equipo mundial de marketing de Coca-Cola es Wendy Clark, que llegó hace dos años a la compañía procedente de AT&T.