La inversión en marketing en el Reino Unido, a la baja

Los presupuestos de marketing de los anunciantes británicos fueron revisados a la baja en un 5,4% con respecto al mismo periodo del año anterior, según el informe BDO Bellwether elaborado el Institute of Practitioners in Advertising (IPA), la asociación británica de agencias, del que se hace eco la revista Campaign. De acuerdo con la publicación, el dato revela desconfianza en la recuperación de cara a 2011. El informe, quese hace entrevistando a trescientos destacados anunciantes, señala que un 22% de las compañías informó de revisiones a la baja, y el 17%, al alza. En el tercer rimestre, la evolución fue de un 0,5% de incremento. En general, los presupuestos de marketing se han movido con cautela en el Reino Unido durante 2010: en el primer trimstre subieron un 4,5%, primer ascenso en dos años y medio, pero luego cayeron un 4,6% en el segundo. La caída de 2010, en cualquier caso, es menor que las de 2008 y 2009 y se espera que 2011 refleje mejoría. Por medios y disciplinas, cayeron todo menos internet y marketing directo con leves subidas.