Coca-Cola ha visto como un cartel de su marca de agua Vitaminwater era prohibido por la Advertising Statndards Authority (ASA), el organismo de autorregulación publicitaria del Reino Unido. La ASA cree que la afirmación del anuncio de que la bebida es nutritiva puede resultar engañosa para los consumidores pues Vitaminwater contiene una alta cantidad de azúcar. Coca-Cola, por su parte, ha alegado que un contenido de 23 gramos de azúcar por botella de 500 mililitros coloca a la bebida entre las de bajo contenido en calorías y que sus altas dosis de vitaminas B y C validan la afirmación de que es “nutritiva”. La ASA ha considerado, sin embargo, que al ser presentada como agua, los consumidiores tenderán a consumir de una vez la botella de medio litro y que los consumidores difícilmente se harían a la idea de la cantidad de azúcar que estaban consumiendo, “el equivalente a cuatro o cinco cucharadas de té”, según la propia expresión de la ASA en su dictamen. La campaña es obra de la agencia Exposure.