Vodafone ha puesto en marcha una iniciativa denominada Big Ideas por la cual está solicitando a los consumidores ideas para promocionar su patrocinio del equipo McLaren Mercedes que participa en el Mundial de Fórmula 1. La acción de denomina Big Ideas y se está comunicando a través de acciones online, incluyendo actividad en redes sociales. La publicidad global de Vodafone es gestionada por un equipo específico denominado Team Vodafone y encabezado por JWT. Según la revista Campaign, las ideas ganadores del consurso se utilizaran en comunicación en medios tradicionales.