La editora de revistas Condé Nast ha creado en el seno de su departamento comercial en Estados Unidos una unidad de servicios de marketing denominada Ideactive. A través de ella pondrá a disposición de los anunciantes una oferta no ligada a ventas de espacio publicitario que incluye la realización de contenido ad hoc en forma, por ejemplo, de desarrollo de aplicaciones, producciones en vídeo, diseño web y gestión de medios sociales. Labores estas que están claramente colocadas, al menos hasta ahora, en el lado de las agencias, y no en el de los medios. Sin embargo, en los últimos años se ha acentuado la tendencia de las empresas de medios a ofrecer a los anunciantes servicios de comunicación distintos de la venta de espacio publicitario. Meredith y Hearst, también en Estados Unidos, han hecho inversiones en agencias interactivas de diferente tipo. Incluso Condé Nast, según cita AdAge, ha hecho trabajos para anunciantes que luego no se han emitido en sus soportes.