Mars ha concentrado la mayor parte de sus cuentas globales en BBDO y DDB en perjuicio de TBWA y Spaient Nitro, que son las otras dos agencias en las que tiene asignaciones internacionales. BBDO, DDB y TBWA son propiedad de Omnicom y Sapint Nitro es independiente. En lo que supone la continuación de un proceso de concentración de cuentas que se inició hace dos años, la empresa de comida para mascotas ha asignado a BBDO las cuentas globales de Dove,Twix, Whiskas y Pedigree, y a DDB las de Starburts y Skittles, aparte de otras en Estados Unidos y Europa. TBWA, por su parte, pierde Pedigree, Whiskas, Starburst y Skittles. Spaient Nitro, por su parte, llevaba el chocolate Dove. Mars inició su concentración de cuentas en septiembre de 2009 y señaló que duraría hasta finales de 2011. La gran ganadora de este proceso es BBDO, que lleva actualmente 13 de las 16 marcas mundiales del anunciante. La última que se le asignó antes de estas fue la de Uncle Ben (http://press.anuncios.com/internacional/noticia/1048545014902/mars-asigna-cuenta-mundial.1.html).