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    Addison y Collaborabrands crean el nuevo lema corporativo de La Caixa

    Addison, consultora de diseño, y Collaborabrands, especializada en estrategia de marcas, han trabajado juntas para crear el nuevo lema corporativo de La Caixa: ‘Tú eres la Estrella’ que se ha dado a conocer...

  • Addison, consultora de diseño, y Collaborabrands, especializada en estrategia de marcas, han trabajado juntas para crear el nuevo lema corporativo de La Caixa: ‘Tú eres la Estrella’ que se ha dado a conocer recientemente con una campaña publicitaria, diseñada por DDB, que ha sido lanzada el pasado 11 de septiembre. El proceso de definición del nuevo lema se inició en junio de 2010 con el objetivo de reafirmar los valores de confianza, solvencia, calidad en el servicio y compromiso social que, según se explica en un comunicado, orientan la actividad de La Caixa. Tras un trabajo de análisis y reflexión estratégica, se identificó que la orientación de la entidad hacia las personas es el denominador común de los valores corporativos con los que se quiere asociar la entidad: excelencia en el servicio y compromiso social. A partir del concepto estratégico de “entidad financiera orientada a ser útil a las personas”, se desarrolló un proceso creativo en el que se barajaron distintas opciones de lemas corporativos y del que finalmente salió elegido el nuevo que preside la comunicación de la marca.

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      • Redacción

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