Kraft Foods ha asignado la cuenta creativa mundial de su marca de chicle Trident a Saatchi & Saatchi (Publicis). La asignación se hizo tras un concurso en el que también participaron Wieden & Kennedy y TBWA (Omnicom). La convocatoria del concurso, el cual forma parte de un plan general de reasignación de cuentas de la multinacional de alimentación, se conoció el pasado mes de julio. La cuenta era manejada hasta ahora por JWT. Según datos de Euromonitor correspondientes a 2010 y citados por Advertising Age, Trident es la primera marca de chicle del mundo, con una cuota del 12,8%. Orbit es segunda con un 7,9%