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    Los analistas esperan un fuerte impulso de marketing por parte de Pepsi

    Los analistas del mercado de gran consumo en Estados Unidos estiman que PepsiCo debería impulsar su inversión en marketing en una cantidad de entre 400 millones y 500 millones de dólares en este año, según un...

  • Los analistas del mercado de gran consumo en Estados Unidos estiman que PepsiCo debería impulsar su inversión en marketing en una cantidad de entre 400 millones y 500 millones de dólares en este año, según un reportaje que publica la revista Advertising Age. Las estimaciones se realizan unos días antes de que PepsiCo presente su plan de negocio para 2012, en el que se espera que la compañía haga un esfuerzo para retener el talento en su departamento de marketing, escenario de muchos cambios en los últimos ejercicios, y por estimular la fidelidad de marca a largo plazo, sobre todo en su negocio de bebidas. Los analistas consideran que Pepsico no ha cuidado mucho su marketing en los ejercicios recientes y se ha quedado ostensiblemente por detrás de su gran rival, Coca-Cola, en lo que se refiere a inversión en marketing en términos absolutos y a inversión sobre porcentaje de las ventas (en este caso, la inversión de Coca-Cola ronda el 8%, y la de PepsiCo, el 3%). Asimismo, se señala que la compañía no ha hecho un gran proyecto de marca en los últimos diez años, y que ha centrado sus esfuerzos de marketing en nuevas marcas que apelan a beneficios de salud, dejando de lado enseñas clásicas como […]

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      • Redacción

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