La televisión sigue siendo considerado el medio más eficaz por anunciantes y responsables de compras de agencias de medios, según la novena edición del MediaScope, el estudio de calidad e imagen de los medios de comunicación, que acaba de presentar Grupo Consultores. Le sigue internet, que se consolida como el segundo medio más eficaz, una posición ya conquistada en 2009 (el estudio es bienal) , pero que mejora en 2011. Exterior y revistas completarían este mix. La prensa (gratuita y, sobre todo, de pago) cae en valor respecto a 2009.