TV sigue siendo considerado el medio más eficaz, aunque internet recorta distancias

La televisión sigue siendo considerado el medio más eficaz por anunciantes y responsables de compras de agencias de medios, según la novena edición del MediaScope, el estudio de calidad e imagen de los medios de comunicación, que acaba de presentar Grupo Consultores. Le sigue internet, que se consolida como el segundo medio más eficaz, una posición ya conquistada en 2009 (el estudio es bienal) , pero que mejora en 2011. Exterior y revistas completarían este mix. La prensa (gratuita y, sobre todo, de pago) cae en valor respecto a 2009. Según el informe, los aspectos más importantes a la hora de planificar son la afinidad y el target. Pero una vez decididos los medios, en el momento de negociar, el precio es el factor determinante. Los anunciantes están comprando menos medios: una media de 4 distintos, cuando hace dos años eran casi 5. Como conclusión, Vacchiano ha destacado que “los datos no son optimistas en lo que se refiere a la inversión”. Además, dijo, “se demanda una mayor involucración por parte de los equipos comerciales, que a veces son más importantes que los productos en sí, y mucha integración entre medios off y on para crear paquetes que puedan ofrecer una alternativa a la televisión, que es visto como un […]