Una expresión malsonante apenas oída y un dedo corazón enhiesto por unos segundos han traído la polémica, multiplicada por supuesto en las redes sociales, a la transmisión de la última Superbowl. La palabra y el gesto de la cantante M.I.A, que formó parte del espectáculo que protagonizó Madonna en el intermedio, han provocado que Bridgestone, anunciante que patrocinaba esa parte del espectáculo, haya enviado cartas a la National Football League y a la NBC para buscar una solución a este incidente, por el que el anunciante ha recibido muchas quejas, según ha informado Advertising Age. La revista señala fuentes de Bridgestone que indicaban que es posible que el anunciante emita un comunicado sobre el asunto. El incidente, que pasó inadvertido a buena parte de la audiencia, ha ganado gran repercusión en Estados Unidos gracias a las repeticiones que permiten los DVRs y a la difusión de la grabación a través de redes sociales. La NFL y la NBC han emitido comunicados de disculpa y la cadena ha señalado que su sistema de retardo para evitar este tipo de situaciones falló. El incidente ha hecho recordar a lo ocurrido en la Superbowl de 2004, cuando Justin Timberlake le bajó el sujetador a Janet Jackson y pudo verse parcialmente un pecho de la cantante. Este incidente y otros llevaron a la Federal Communications Commission a investigar y perseguir con más ahínco la obscenidad en las pantallas de televisión, El pecho a la vista de Jackson, según reconoció Anheuser Busch, el anunciante más vinculado con aquel momento de la emisión, no dejó de tener efectos perjudiciales para la marca. Veremos lo que sucede en este caso, aunque puede que se olvide pronto, una vez que el tema de conversación en las redes sociales cambie. El gesto de M.I.A puede verse en YouTube.