La publicidad en buscadores seguirá siendo el formato dominante en la publicidad online de aquí a 2016, según la empresa de investigación EMarketer. La compañía estima que la inversión en publicidad este año 2012 alcanzará los 40.000 millones de dólares, lo que supondrá un crecimiento del 23,3%. La publicidad en buscadores, los banners y el vídeo online representarán el 80% de esa inversión, porcentaje que se mantendrá hasta el año 2016, año hasta el que se prolonga la actual investigación de EMarketer. La publicidad de buscadores representó el 48% de la inversión en 2011, y mantendrá su cuota casi inalterada hasta 2016, cuando será del 46,9%. El vídeo online pasará en el mismo periodo del 6,3% al 15%, una subida muy apreciable. Los banners pasarán del 24% al 20,5%. El vídeo online es el soporte que más rápido crece, y se espera que la inversión en el mismo suba un 55% en este año.