The Serenade es el nombre de la aplicación que con motivo del día de San Valentín ha creado la cervecera Heineken. La aplicación permite a los usuarios enviar canciones de amor personalizadas a través de la red social como invitación a una cita. Disponible en veinte idiomas, se puede acceder a ella en la fan page de Heineken (www.facebook.com/Heineken), y ha sido desarrollada por Wieden + Kennedy Amsterdam
La iniciativa forma parte de la campaña mundial Open Your World y viene precedida por el reciente lanzamiento en España del spot 'The Date', en el que el protagonista trata de impresionar a su chica en una cita legendaria al ritmo del pegadizo éxito de Bollywood Jaan Pehechaan Ho, de Mohammed Rafi. La misma banda que aparece en el anuncio es la que interpreta las canciones para los fans de Heineken a través de la aplicación.
"‘The Serenade’” ha sido diseñada para restar tensión al momento de pedir una cita. Es divertida, interactiva y causa buena impresión", comenta Erik Larsson, director de marketing de Heineken España. "Es un nuevo ejemplo que fomenta, siempre a través del ingenio, la conversación entre nuestros consumidores”.
Los internautas pueden crear sus propias serenatas personalizadas con solo cuatro clicks. Una vez se ha compartido la canción en el muro de Facebook, solo queda esperar a recibir un sí o un no a la propuesta de cita. Los consumidores disponen de un total de 640 versiones diferentes para conseguir con una canción su propia cita legendaria.
'Serenade Live’
Además, mañana tendrá lugar el Serenade Live, un evento en YouTube de ocho horas durante el cual personas de todo el mundo tendrán la oportunidad de expresarse y poner todo su corazón en un festival de serenatas en directo. Podrá seguirse en streming en todo el mundo a través de facebook.com/Heineken y en Twitter (a través de la cuenta de la marca, @Heineken, y los hashtags #Serenade y #SerenadeLive).
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