La empresa de alimentación Kraft Foods ha informado de que su nueva compañía internacional de snacks, que se constituirá antes de finales de este año, se llamará Mondelez International. La palabra Mondelez (que según indicaciones de la propia compañía en nota de prensa debe pronunciarse “mon-dah-lis”) es una combinación del término francés monde y de la partícula delez, que evoca el adjetivo delicioso. La marca, que ha de ser aprobada en junta de accionistas, ha sido elegida a partir de sugerencias de dos empleados de la compañía. Kraft pidió propuestas su plantilla en todo el mundo para nombrar la nueva compañía. La multinacional ha decidió dividirse en dos compañías separadas y con cotización individual en Bolsa, una que agrupe su negocio de alimentación en Estados Unidos, y otra, la nueva Mondelez, que gestionará la operación de snacks en el resto del mundo. Mondelez será, en ese sentido, el nombre del holding, y su existencia no afectará a las apelaciones de las marcas. Kraft opera en más de 160 países y tiene doce marcas que generan más de 1.000 millones de dólares anuales de ingresos. Sus agencias de publicidad en España son, entre otras, Draftfcb, JWT, Euro RSCG, Bassat Ogilvy, Vinizius Y&R y Arista.