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    Editorial 1455: Una revolución silenciosa

    O quizás sería mejor decir una revolución que por ahora nos esquiva. Nos referimos a la que están llevando a cabo desde hace dos o tres años las auténticas universidades del marketing que son las principales...

  • O quizás sería mejor decir una revolución que por ahora nos esquiva. Nos referimos a la que están llevando a cabo desde hace dos o tres años las auténticas universidades del marketing que son las principales multinacionales del gran consumo, como Unilever, Procter & Gamble, Nestlé o Danone. Más rápido de lo que los signos externos denotan, estas compañías están trasladando importantes presupuestos a lo digital. Algunas lo han reconocido públicamente, como hizo hace unas semanas el responsable de lo digital de Unilever en Estados Unidos, quien precisó incluso cifras de este traslado de presupuestos. Otras no tanto, pero hay indicios de que lo están haciendo. En este número de Anuncios, la vicepresidenta de marketing de Unilever expone la iniciativa presentada en el reciente Mobile World Congress barcelonés para fomentar la investigación del uso del móvil en marketing de la mano de la Universitat de Barcelona. Es un ejemplo de lo que decimos. Otro, la presencia de campañas de su gran competidor, P&G en medios electrónicos de mucho tráfico, y que parecen estar pagando dividendos en notoriedad. De todos es conocido cómo funcionan estas compañías en materia de innovación: primero, investigar a fondo; después sacar conclusiones y patrones aprovechables y, finalmente, invertir. Por lo que parece, la investigación en algunos […]

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