Facebook Home, la nueva aplicación para Android presentada la pasada semana por Facebook que coloca las herramientas de esta red social en primer plano de la interacción des usuario con su teléfono inteligente, ha generado reacciones de diverso signo par parte de la industria publicitaria, alguno de cuyos portavoces citado, por la revista Adweek, señalaba que Facebook Home abre un nuevo terreno de complejidad y oportunidad para el marketing móvil. La primera reacción es que esta aplicación o sistema puede recoger mucha información sobre el comportamiento de los usuarios en sus teléfonos, especialmente en lo referido a herramientas propias de Facebook, lo que puede ayudar a planificar y realizar una publicidad mucho más segmentada y apoyada en la localización. Al mismo tiempo, lógicamente, han surgido voces críticas sobre una nueva invasión de la privacidad por parte de Facebook. Por este motivo, el pasado viernes 5, un día después de ser presentada Facebook Home, la compañía lanzó un comunicado en el que se afirmaba que Home no supone ningún cambio con respecto a los sistemas de privacidad de Facebook ni altera los controles que haya dispuesto el usuario, que funcionan en la aplicación igual que en toda la interacción con Facebook. Al mismo tiempo, la red social señaló que no recogerá ninguna información sobre la actividad de sus usuarios con aplicaciones ajenas a Facebook. Precisamente esas aplicaciones han sido objeto también de comentario por parte de los analistas de la industria en relación con el lanzamiento del Home. Algunos han señalado que el hecho de que el panel de apps desaparezca de la primera pantalla del teléfono puede perjudicar a la publicidad en redes de aplicaciones móviles y, por otra parte, puede mitigarse el interés delas marcas por desarrollar aplicaciones propias si sus iconos o van a estar a la vista en las pantallas de los móviles de los muchos usuarios de Android que previsiblemente descarguen Facebook Home. También se ha destacado el hecho de que es muy posible que en un plazo no muy lejano la página de entrada la nueva aplicación, y que es la que se ve en la pantalla inicial del móvil del usuarios, contenga publicidad, lo que supondría un paso significativo más de Facebook en su estrategia de incremento de ingresos publicitariois.