La compañía estadounidense Evidon ha desarrollado una aplicación para dispositivos móviles llamado Ad Control que permite al usuario no recibir publicidad segmentada por comportamiento en su aparato. La aplicación ya está disponible en la Apple App Store y pronto habrá una versión para Android, según informa la revista Adweek. La aplicación se ha desarrollado en paralelo al trabajo de la Digital Advertising Alliance, que en breve dará a conocer los estándares de la industria publicitaria sobre respeto a la privacidad en el entorno móvil. La DAA es una entidad creada por el propio sector publicitario para promover estándares de trabajo y autorregulación en el ámbito de la comunicación digital. La DAA ya había desarrollado un programa de protección de la privacidad para la publicidad online y ahora, ante las demandas de la Federal Trade Commission, ha trabajado en un programa similar para la publicidad en móviles. Evidon provee de sistemas de control de privacidad a muchas compañías que cooperan en el programa de la DAA dedicado a este asunto, de modo que su aplicación Ad Control, llegará al mercado con al apoyo de muy importantes actores del sector de la publicidad móvil, como las redes de agencias de medios VivaKi, GroupM e IPG Mediabrands (responsables en su conjunto, según Adweek, de alrededor del 60% de los anuncios para móviles que se distribuyen en Estados Unidos) y redes publicitarias y exchanges tan conocidos como Google Ad Exchange, Tapad, ActionX, MediaMath y Jumptap.