ComScore analiza el sector digital español

Procter & Gamble se confirma como el primer anunciante de gran consumo por inversión digital en España, según el informe anual que elabora comScore y que analiza la situación y las tendencias de los diferentes mercados en los que opera y que, por primera vez, incluye datos de España. A gran distancia de Procter & Gamble, los mayores inversores de gran consumo en medios digitales han sido durante 2012 Carlsberg, Loreal, Coca-Cola o Telepizza. El estudio, disponible en la web de comScore, incluye gran cantidad de información sobre equipamiento y hábitos, tanto de consumo de contenidos y servicios como de publicidad. Este primer informe sobre el sector digital en España arroja datos como que 17 millones de usuarios navegaron diariamente en diciembre de 2012; la visualización de vídeos a través del móvil creció el pasado año un 164%, mientras que el acceso a redes sociales ha caído desde el ordenador aunque ha aumentado un 45% el acceso desde otros dispositivos. La penetración de smartphones en España alcanza el 66% y el 16% de los usuarios utilizan sus dispositivos móviles para comparar precios de productos y servicios y el iPhone se ratifica como el mejor smartphone para los que compran de forma habitual con el móvil.