Las últimas estimaciones de ZenithOptimedia apuntan a un crecimiento global de la inversión publicitaria del 3,9% para este año (cuatro décimas por encima del estimado para 2012), con previsiones de mejora hasta llegar a un incremento del 5,6% en 2015. La situación es distinta entre unas regiones y otras. En Europa se observan grandes diferencias entre el Este, con un crecimiento anual previsto del 10%), Europa Central y del Norte, que permanecerán estables durante este año, aunque crecerán un 2% entre 2014 y 2015, y la llamada Eurozona Periférica (en la que se encuentra España), que este año caerá en conjunto un 7%, si bien dará síntomas de estabilización en 2014 para abordar, por fin, la línea del crecimiento en 2015, con unas previsiones de aumentar la inversión en un 3%.
Más allá de los mercados, el informe indica que en 2015 la publicidad en internet superará a la inversión conjunta de prensa y revistas y que el vídeo online y los medios sociales contribuirán a impulsar un 20% el crecimiento anual de internet de aquí a entonces.