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    La AUC critica los ataques a ‘marcas blancas’ en publicidad

    La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha difundido un comunicado en el que advierte contra las campañas que atacan a las marcas del distribuidor. La asociación considera que se trata de...

  • La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha difundido un comunicado en el que advierte contra las campañas que atacan a las marcas del distribuidor. La asociación considera que se trata de “publicidad comparativa desleal, que denigra de modo indiscriminado a un importante segmento de la oferta, y que induce a confusión a los consumidores”. El organismo dice haber observado la persistencia de determinados mensajes que intentan poner en valor las marcas anunciadas a base de criticar, de un modo global y absoluto, a los productos denominados “de marca blanca”. La AUC asegura comprender “que esta estrategia publicitaria forma parte de la fuerte competencia existente en el contexto de la crisis entre los productos de marca y los de la industria de la distribución, generalmente más baratos. Pero considera que no puede recurrirse legalmente a este tipo de menciones comparativas, según las cuales todos los productos de marca blanca, y sólo los productos de marca blanca, sin inferiores en calidad y prestaciones a los anunciados, llegando incluso a ser perjudiciales”. La marca de la distribución representó en 2012 más del 36% del mercado total de productos básicos del hogar, punto y medio más que un año antes, según el Anuario de Nielsen 2013.

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      • Redacción

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