Se trata de un programa abierto a emprendedores y pequeñas destilerías que quieran potenciar nuevas marcas o potenciar el crecimiento de otras que ya están en el mercado. Mientras que Distill Ventures se encargará de la formación y los programas de gestión de negocio, Diageo aportará los recursos financieros, tomará las decisiones en las inversiones y ofrecerá su experiencia y conocimiento en el sector de las bebidas espirituosas.